Sollten Sie ein Unternehmen mit einer Online-Präsenz haben, ist es fast sicher, dass Sie den Begriff Suchmaschinenoptimierung (SEO) schon einmal gehört haben. Falls Sie es noch nicht wussten: SEO ist die Optimierung einer Webseite oder von Inhalten, damit diese in einer Suchmaschine weiter oben platziert werden können, z. B. auf der ersten Seite einer Google-Suche. Es handelt sich um ein ausgeklügeltes Verfahren, und es gibt viele Unternehmen, die sich auf SEO spezialisiert haben und Unternehmen und Produkten zu einer besseren Präsenz im Internet verhelfen.
Ein Aspekt der Suchmaschinenoptimierung ist jedoch das Schreiben von SEO-Texten, d. h. das Schreiben von Texten, die der Website zu einer besseren Platzierung verhelfen. Auch hier handelt es sich um einen anspruchsvollen Prozess, in den man einige Zeit investieren kann. Aber im Grunde geht es darum, Schlüsselwörter zu schreiben, nach denen Menschen bei Google, Bing und anderen Suchmaschinen suchen.
Suchmaschinenoptimierung (SEO) wird in allen Branchen eingesetzt
Hierzu ein Beispiel: Stellen Sie sich vor, Sie würden für eine Webseite, die Blackjack online anbietet, eine Suchmaschinenoptimierung schreiben. Bei der Erstellung von SEO für eine solche Webseite würden Sie wahrscheinlich versuchen, Begriffe einzubauen, die mit Blackjack zu tun haben und nach denen die Leute suchen. Dies könnte Formulierungen wie bestes Blackjack online, kostenloses Blackjack, wie man Blackjack spielt, Blackjack lernen, Casino-Blackjack, Vegas-Blackjack und so weiter beinhalten. Das Konzept ist leicht zu verstehen, da Sie einfach die Begriffe, nach denen die Leute suchen, in Ihren Text einflechten werden.Doch während das Blackjack-Beispiel leicht zu verstehen ist und man sich leicht vorstellen kann, wie eine Casino-Webseite solche Ausdrücke in ihren Inhalt einbauen könnte, stellt sich die Frage, ob andere Beispiele - insbesondere in den Medien - tatsächlich dazu dienen, der Sprache zu schaden?
So haben Sie wahrscheinlich schon von Clickbait-Schlagzeilen gehört. Dabei handelt es sich um Schlagzeilen, die bestimmte Sätze oder Vorschläge enthalten, um die Leser zum Klicken zu bewegen, auch wenn sie nichts mit der Geschichte zu tun haben. Manchmal enthalten diese Schlagzeilen Wörter, die speziell für die Suchmaschinenoptimierung eingesetzt werden. Das kann alles Mögliche sein, wie Justin Bieber, Lionel Messi, Bitcoin oder das Metaverse.
Mangelhaft geschriebene SEO-Inhalte können sich wie Spam anfühlen
Dennoch geht es um viel mehr als das. Bestimmte Inhalte, die für die Suchmaschinenoptimierung geschrieben werden, können sich wie Spam anfühlen. Der Autor erzählt nicht länger eine Geschichte in seinen eigenen Worten, sondern folgt den SEO-Regeln. Das kann den Sprachfluss und den Rhythmus des Textes stören und im schlimmsten Fall den Leser verwirren oder in die Irre führen. Dies kommt in der Medienberichterstattung immer häufiger vor, sogar in großen Publikationen.Allerdings sollten wir betonen, dass Suchmaschinenoptimierung eine Kunst ist, und dass die Qualität des Inhalts nicht durch gute SEO-Texte beeinträchtigt werden darf. Das Problem ist, dass viele Veröffentlichungen durch schlechte SEO-Texte verunstaltet werden.
Man könnte sogar argumentieren, dass gute SEO-Texte ein Segen für unsere Sprache sind. Und warum? Weil es bei Sprache und Schrift um Verstehen und Entwicklung geht. Wenn man versteht, wonach Menschen bei Google suchen, versteht man auch, wie sie denken, sprechen und schreiben. Die Reflexion dessen, was andere sagen, ist Teil der sprachlichen Entwicklung.
Suchmaschinenoptimierung ist also nicht per se schlecht für die Sprache. Wenn sie gut gemacht ist, wird der Leser sie wahrscheinlich nicht einmal bemerken. Wenn sie jedoch schlecht ausgeführt wird, können wir sie genauso gut als Spam betrachten.
